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络营销策划基本原则

2018-10-30 12:22:32

络营销策划基本原则

1. 系统性原则  络营销是以络为工具的系统性的企业经营活动,它是在络环境下对市场营销的信息流,是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导,对企业络营销活动的各种要素进行整合和优化,使六流皆备,相得益彰。

2. 创新性原则  络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的络营销环境中,通过创新,创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色,是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色,特色不仅意味着与众不同,而且意味着额外的价值。在络营销方案的策划过程中,必须在深入了解络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上,努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。

3. 操作性原则  络营销策划的个结果是形成络营销方案。络营销方案必须具有可操作性,否则毫无价值可言。这种可操作性,表现为在络营销方案中,策划者根据企业络营销的目标和环境条件,就企业在未来的络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说,络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令,一旦付诸实施,企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、以及完成任务的途径和方法,并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

4. 经济性原则  络营销策划必须以经济效益为核心。络营销策划不仅本身消耗一定的资源,而且通过络营销方案的实施,改变企业经营资源的配置状态和利用效率。络营销策划的经济效益,是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的络营销策划,应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得的经济收益,或花费小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。

5、协同性原则  络营销策划应该是各种营销手段的应用,而不是方法的孤立使用。诸如论坛、博客、社区、媒等等资源要协同应用才能真正达到络营销的效果。

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