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谷歌欲永远保持其互联网领域霸主地位

时间:2019-05-15 05:24:16 来源:互联网 阅读:0次

8月16日消息,据国外媒体报道,谷歌诞生于1996年初,是斯坦福大学博士生拉里佩奇(Larry Page)和塞吉布林(Sergey Brin)的一个研究项目。他们联合开发了一个名为BackRub的搜索引擎,根据页的引用量对页排名。1997年,他们将搜索引擎改名为Google,其实这是拼写出错的googol意即1后面跟100个0,指搜索引擎要索引的互联上几乎是无穷的信息量。1998年9月,在雅虎联合创始人大卫费罗(David Filo)的鼓励下,布林和佩奇离开斯坦福大学,创办了谷歌公司。

尔后数年谷歌经历了一段高速增长期,到2004年8月上市时,谷歌已经成为世界上主导地位的搜索引擎之一。在上市后的10年里,谷歌扩大了业务线,包括操作系统和平台Chrome和安卓,消费类和企业产品Gmail、谷歌地图、Google Drive、Google Play和Google+,硬件产品Nexus智能和平板电脑、Chromebook、可穿戴设备。谷歌还斥资数十亿美元,完成逾150起收购交易,其中包括约17亿美元(约合人民币105亿元)收购YouTube、31亿美元(约合人民币191亿元)收购DoubleClick、32亿美元(约合人民币197亿元)收购Nest Labs。

目前,谷歌已经成为世界上规模和技术的公司之一。谷歌有约5万名员工,其中40%从事研发工作,今年营收将达到650亿美元(约合人民币4000亿元)。谷歌在全球搜索引擎市场上的份额约为90%其中包括PC、智能和平板电脑。谷歌在逾130个国家和地区开展业务,海外市场占到公司营收的55%。

难以逾越的经济护城河

有业内人士指出,即便砸入1000亿美元(约合人民币6154亿元),也无法打造出一个可以匹敌谷歌的搜索引擎。简而言之,谷歌是一个被难以逾越的护城河保护着的经济城堡,要与这样的公司竞争几近是不可能的。这是微软得出的惨痛教训。在对必应搜索引擎投入数十亿美元后,乃至向用户付费,但换来的依然是巨额亏损和差强人意的市场份额。

竞争对手难以蚕食谷歌市场份额的原因是,因为谷歌享有一种被称作络效应的巨大竞争优势。互联业务能制造自然的垄断和寡头。

这非常有意义。搜索引擎的价值随着用户的增多而增长,价值的搜索引擎能吸引到多的用户,用户多的搜索引擎能吸引到多的广告客户,谷歌将获得更多的利润,也有更多资金投入到搜索引擎中,进一步推动利润和市场份额的增长。这就形成了一个良性循环,进一步挤压了包括必应、雅虎、AOL和Ask在内的小型搜索引擎的生存空间,巩固了谷歌了主导地位。谷歌用户越多,其竞争优势也就越大。

凭着强大的络效应,谷歌占领了全球约90%的搜索市场份额,但它在部分国家的市场份额要更低一些,例如美国(80%左右)、日本(63%左右)、俄罗斯(55%左右)、韩国(52%左右)和中国(10%左右),谷歌在这些市场面临更激烈的竞争。在大多数其他市场上,谷歌的市场份额接近100%。笔者认为,谷歌的主导地位将会持续下去,流失的市场份额不会超过个百分点。

不断增长的全球互联普及率是谷歌业绩增长的催化剂。首次上用户更可能把谷歌作为默认搜索引擎,由于他们熟习的搜索引擎就是谷歌。笔者认为,这将使谷歌具有强大的竞争优势,有助于它保持主导地位。

全球互联普及率已经过1993年的0.3%上升至2013年的略低于38%。到今年底,全球民将达到约30亿,这意味着全球还有逾40亿人没有用上互联这些都是谷歌的潜在用户。从长时间来看,全球民数量的增长有助于推动谷歌用户的增长。笔者认为,这将进一步强化谷歌的络效应,扩大其经济护城河。

近数年计算产业的关键趋势之一是由PC向移动装备的迁移。移动装备在络流量中的份额由2009年初的不到1%增长至2014年6月份的30%,同期内,PC在络流量中的份额由逾99%跌至70%。按这一趋势发展下去,2015年底移动流量将超过PC。

为了抓住这1机遇,谷歌一直在积极地投入巨资开发安卓移动操作系统。目前在用的安卓设备超过10亿,而且每天都在增长。虽然安卓不能给谷歌直接带来收入,但安卓用户在使用谷歌搜索引擎时就会给谷歌带来收入。这一战略取得了很大成功,截至今年6月份,谷歌占领了93%的移动搜索市场份额。

但是,在通过广告创收方面,移动设备也带来一定挑战。移动设备显示屏分辨率低,功能相对弱,内存量低,不太适合传统的互联广告。因此,谷歌移动端广告的价格低于PC端。但值得指出的是,谷歌广告点击量两位数的增长弥补了价格下跌的影响。更重要的是,移动装备的便携性使得谷歌可以向用户附近的商家销售广告。由于能提高用户购买广告中产品的可能性,这类有针对性的广告对广告客户有更高的价值。从长远来看,这有助于提升广告价格。

移动搜索很重要,但在移动广告营收中只占很小一部分。因为大多数人会通过下载应用,绕过搜索引擎。事实上,数据显示,2013年,应用占到美国用户上时间的约86%,上冲浪只占到14%。由于免费运用占到应用下载量的逾90%,运用商店开发者创收的主要方式是运用内广告,这也是谷歌在2009年收购广告市场AdMob的原因。2013年全球应用内广告支出为35亿美元(约合人民币215亿元),预计2018年将进一步增长至170亿美元(约合人民币1046亿元),成为增长快的移动广告细分市场。鉴于Google Play占到全球应用下载量的逾50%,因此谷歌未来在应用内广告市场上将占有相当高的份额。

YouTube创收是一个巨大的商机

YouTube是谷歌和重要的资产之一,每月吸引逾10亿用户接近全球民的半数。与谷歌的搜索引擎一样,YouTube也享有巨大的络效应。用户访问YouTube的缘由是YouTube有大量内容,YouTube能吸引到大量内容的原因是它有大量用户。这种良性循环使得YouTube规模越来越大,主导地位越来越稳固使其他视频站不断被边缘化。更重要的是,庞大的用户群为YouTube吸引了数以万计的广告客户。在YouTube Partner Program项目中,YouTube取得广告收入的45%,55%归上传视频的用户。

为了进一步推动增长和提高利润率,YouTube近推出了一个名为Google Preferred的新项目。

YouTube还将受益于广告预算由电视流向数字视频的潮流。市场研究公司eMarketer预测,今年美国数字视频广告支出将增长逾40%至60亿美元(约合人民币369亿元),但仍然只是690亿美元(约合人民币4246亿元)电视广告支出的一个零头儿。流媒体视频服务的增长和普及将推动未来数字视频广告支出的增长,未来10年内将超过传统电视行业。笔者认为YouTube将在这一不断增长的市场上占领相当高的份额。

笔者估计,2013年YouTube广告支出达到约50亿美元(约合人民币308亿元),预计今年将增长至70亿美元(约合人民币431亿元),这意味着YouTube的营收和增速都将超过Netflix。与Netflix需要投入巨资收购非内容不同的是,YouTube上绝大多数内容属于内容,是由用户上传的也意味着是免费的。鉴于有如此大的本钱优势,笔者认为YouTube的盈利能力高于Netflix。笔者认为,如果是一家独立公司,YouTube身价少4倍于广告营收约合280亿美元(约合人民币1723亿元,按今年的广告营收计算)。

结论

主要在不断增长的全球民数量的推动下,未来数年谷歌核心的搜索业务营收将继续稳定增长。随着运用内广告支出的不断增长,谷歌移动业务营收也将强劲增长。更重要的是,YouTube是谷歌重要的资产之一,将受益于广告支出由电视流向数字视频的长期趋势。

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